Всем нам нравится, когда нас хвалят и не нравятся, когда ругают и осуждают. Этот механизм базируется на теме стыда. Стыд в свою очередь опирается на некие представления человека о самом себе, каким он должен быть. Если я что-то делаю и соответствую своему образу – всё хорошо, я молодец. Если действия идут вразрез с этим образом – я поступил плохо, мне стыдно.
Все мы помним или видели, как это работает. Взрослый «стыдит» ребёнка, который сделал что-то, что этому взрослому не понравилось: «ну как тебе не стыдно? Хорошие дети так не поступают!»